لو بتشغّل حملة Performance Max لمتجرك، فأنت عارف الإحساس: الفلوس بتتصرف على يوتيوب وجيميل وشبكة العرض، ومش في إيدك تقول «قلّل هنا وزوّد هناك». ميزة جديدة في Google Ads اسمها أولوية القنوات بتديك جزء من التحكم ده. الكلام هنا عام لأي متجر بيعلن على جوجل، سواء في مصر أو الخليج.
بصراحة: هذا الشرح مبني على مقال خبير إعلانات منشور في Practical Ecommerce، وليس على تجربة منا في حساب إعلاني. توفّر الميزة في حسابك تحديدًا غير مؤكد، فافتح إعدادات حملتك وتأكد.
المشكلة: كل القنوات أو لا شيء
حتى الآن، كان اختيار نوع الحملة يحدد القنوات تقريبًا بالكامل:
- حملة Performance Max تظهر على بحث Google وDiscover وGmail والخرائط ويوتيوب وشبكة العرض (Display Network) معًا، وGoogle يوزّع الميزانية كما يرى.
- حملة البحث العادية إما تُظهر إعلانك على شركاء البحث (Search Partners) أو لا تُظهره، دون حل وسط.
النتيجة أن قناة ضعيفة قد تأكل جزءًا من ميزانيتك دون أن تستطيع تقليصها إلا بإيقافها تمامًا.
ما الذي تغيّر؟
الميزة الجديدة تسمح لك بإعطاء كل قناة أولوية عالية (High) أو منخفضة (Low):
- عند تحويل قناة إلى أولوية منخفضة، يعرض لك Google Ads نسبة ما أنفقته عليها خلال آخر 28 يومًا.
- يمكنك تحديد حد أقصى لنسبة الإنفاق اليومي على القنوات المنخفضة الأولوية.
- الإعداد متاح على مستوى الحساب كله أو على مستوى كل حملة.
كيف تقرر أولوية كل قناة؟
نسبة الإنفاق وحدها لا تكفي. القرار يحتاج رقمين معًا: كم أنفقت على القناة، وكم تحويلًا (Conversion) جاء منها.
- افتح قسم Insights and reports في الحملة، ثم تقرير أداء القنوات (Channel performance report).
- لكل قناة، قارن نسبتها من الإنفاق بنسبتها من التحويلات.
- القناة التي تجلب نسبة تحويلات أعلى من نسبة إنفاقها تستحق أولوية عالية.
- القناة التي تستهلك نسبة كبيرة من الميزانية مقابل تحويلات قليلة ضعها على أولوية منخفضة، وحدد لها سقفًا يوميًا.
مثال من المصدر: في إحدى حملات Performance Max، ذهب 26.3% من الإنفاق إلى شبكة العرض، لكنها جلبت 37 تحويلًا من أصل 77، أي 48.1% من التحويلات. هذه قناة تعطي أكثر مما تأخذ، فأولويتها عالية.
ملاحظة: تأكد أن تتبّع التحويلات في متجرك يعمل بشكل صحيح قبل أي قرار. في ووكومرس تحديدًا، تحويل لا يُسجَّل يعني أنك ستعاقب قناة ناجحة دون أن تدري.
حساب أم حملة؟
- حساب فيه حملات قليلة: الإعداد على مستوى الحساب أبسط وأسرع.
- حساب فيه حملات كثيرة: حدد الأولوية لكل حملة على حدة، لأن أداء القناة يختلف من منتج لآخر ومن جمهور لآخر.
فرصة لاختبار شركاء البحث بأمان
كاتب المصدر كان يوقف شركاء البحث تمامًا لأنه يراهم مصدر زيارات ضعيفة الجودة، ويخطط الآن لاختبارهم بأولوية منخفضة وميزانية صغيرة بدل الإيقاف الكامل. هذا رأيه الشخصي، لكنه منطق يصلح لمتجرك أيضًا: بدل أن تحكم على قناة من الانطباع، اختبرها بسقف إنفاق محدود وقِس النتيجة.
حدود الميزة
- قنوات Google مجمّعة: البحث وDiscover وGmail والخرائط ويوتيوب تأخذ أولوية واحدة معًا. لو كان أداؤك ممتازًا في البحث وضعيفًا في الخرائط، لا تستطيع الفصل بينهما، رغم أن تقرير أداء القنوات يعرض كل واحدة منفصلة.
- الالتزام بالسقف غير مضمون بعد: لم يتضح حتى الآن إن كان Google سيحترم الحد اليومي الذي تضعه للقنوات المنخفضة بدقة. راقب الإنفاق الفعلي أسبوعين على الأقل بعد التغيير.
اقرأ أيضًا
الأسئلة الشائعة
س: ما هي أولوية القنوات في Google Ads؟
ج: إعداد يسمح بوضع أولوية عالية أو منخفضة لكل قناة إعلانية في الحملة، مع حد أقصى لنسبة الإنفاق اليومي على القنوات المنخفضة الأولوية.
س: هل تعمل الميزة مع حملات Performance Max؟
ج: نعم، وهي من أهم استخداماتها، لأن هذه الحملات كانت توزّع الميزانية على كل القنوات دون تدخل منك.
س: هل أوقف شركاء البحث أم أجعلهم أولوية منخفضة؟
ج: الأولوية المنخفضة مع سقف صغير تسمح لك باختبارهم دون مخاطرة كبيرة. قرّر بعد أن ترى التحويلات الفعلية منهم.
س: أين أجد بيانات أداء كل قناة؟
ج: في قسم Insights and reports داخل الحملة، ضمن تقرير أداء القنوات، حيث تجد الإنفاق والتحويلات لكل قناة.
الخلاصة
أولوية القنوات لا تعطيك تحكمًا كاملًا، لكنها تنهي معادلة «كل شيء أو لا شيء». ابدأ من تقرير أداء القنوات، وقارن نسبة الإنفاق بنسبة التحويلات، ثم ضع سقفًا للقنوات التي تستهلك أكثر مما تجلب.
افتح حملتك النهارده وبص على تقرير القنوات، الأرقام هتقولك فين فلوسك بتضيع.
مرجع المقال (بالإنجليزية): Google Ads Loosens Channel Restrictions
المقال ده مش ترجمة حرفية: متكيّف للقارئ العربي ومضاف عليه سياق ووردبريس وElementor وJetEngine.
